人口负增长时代，有人谈“婴”色变，对母婴行业充满了悲观和胆怯。不过也有人看到了三孩政策放开及配套福利政策的积极引导效应，对其依然抱有信心。如何客观冷静地看待母婴赛道是当前最重要的话题之一。
经过研究，增长黑盒认为对母婴行业前景持谨慎性乐观的态度是相对客观且准确的。谨慎的原因是行业大盘的确是饱和的存量竞争，尤其是线下零售渠道经营面临的挑战是非常现实的，2018-2021年母婴零售相关门店注销率高达40.3%(成立时间大于1年)，虽然渠道下沉一定程度上带动了门店注册量增长，但实际生存情况很不乐观。
孕婴童零售门店经营状况
婴赛道进行了深度研究。同时，我们分别挑选了各
品类下有增长亮点的代表性品牌进行剖析。经过专家访谈、用户调研、品牌调研及多维数据交叉验证，我们发现母婴行业迈入以下三大新消费主义时代：
·人本主义消费：注重“交互式”育儿，父母更加尊重孩子的意见，品牌开始加强儿童心智的打造
·科学主义消费：注重精细化喂养，父母需要更加科学合理的营养方案来促进宝宝的发育质量量
·自然主义消费：注重“纯天然”呵护，父母青睐有机概念，无添加、纯天然是消费的核心诉求之一
