五大人群偏爱中式滋补养生，成分党趋势初显
精致丽人
追求便捷、天然无添加，对于更细化更有针对性，安全具有权威性的产品更青睐，喜欢不断尝新，尝试不同品牌简单便利(使用方法简单，携带方便/随时随地食用)65%原法原味，无添加剂33%。
潮流仙女投资美丽满足味蕾的享受是基本前提，容易被经济优惠、好吃的产品吸引着重口碑/推荐，乐于搜索新品牌口感/口味(美味/好吃、多种口味、新口味)73%价格(性价比高、优惠活动多)50%多人推荐/口碑好34%。
高效补给
小城佳丽特别看重产品的安全性与便利性安全无副作用，不产生依赖性44%携带方便/可随时随地食用36%。
中式滋养
有针对性成分补给25%
权威机构推荐/认证22%
储存方便28%
自律型男科学配比有自己的产品搭配逻辑，对成分也有严格的要求，追逐科学可靠的解决方案原汁原味，无添加剂32%权威机构推荐/认证(如营养学会)，提供健康咨询服务10%多功能合14%。
银发弄潮儿专业养生价格(性价比高、优惠活动多)
对于调节三高、增强免疫、改善睡眠、骨骼健康、肠胃养护、维生素/矿物质有核心诉求原汁原味，无添加剂权威机构推荐/认证(如营养学会)，提供健康咨询服务。
药食同源市场呈阶段性上升趋势，传统滋补需求上涨，行业发展迅速。
·淘宝天猫药食同源市场2022.3-2023.2销售额近230.8亿元，市场规模同比增长1.9%，销售量3.0亿件，同比下滑17.3%;
·销售额增速收窄主要是22年年底疫情产生消费下滑，23年2月销售额同比已恢复至3.4%;
市场受中药原材料涨价影响，药食同源市场产品均价持续上涨，随着消费者对健康关注度的提升，疫情放开后药食同源市场仍有机会。
