灯具品类
从灯具品类的社媒内容声量来看，主要聚焦于小红书平台，全年常态化投放，双十一大促前后声量达到高峰，从达人类型来看，家居垂类达人占据将近6成比例，能够吸引圈层用户互动与讨论高峰，摄影类、生活类、母婴类内容也在不同场景话题掀起相应的人群讨论。
灯具品类
社媒内容特点与品牌营销分析
营销洞察
营销投放内容侧重
·内容集中装修场景、育儿场景、氛围感布置场景，装修场景主要以品牌评测和行业专家两种测评对比;育儿场景主要以二胎宝妈和孩子学习两种场景对位母婴人群。
营销投放品牌特征
·灯具的品牌市占集中度较高，内容声量相对平缓，主要日常蓄水种草为主。
沙发品类
·沙发品类聚焦小红书内容种草，情感与生活类内容带来高互动声量。
床具品类
·除了与家居垂类达人合作外，娱乐搞笑类达人配合生活场景融入内容能够有效带来大量互动声量，值得品牌深挖合作机会。
家具品类
衣柜品类
·衣柜品类集中小红书平台种草，家居类达人占据50%占比，也是行业声量与互动讨论的主要来源，收纳、设计、定制、装修等关键词被消费者关注。
社媒内容特点与品牌营销分析
营销洞察
营销内容与投放侧重
·舒适度、适配度，房屋装修设计和风格的协调性，“睡眠感”等关键词关注度也在提高。
·以床、沙发和衣柜为重点品类，纵观其社媒玩法，主要以家庭关系类、装修设计和改造类、线下体验、剧情引导、美食制作、家庭环境范围感展示类内容为主，受到用户互动喜爱。
洗衣机品类
·品牌在新品上市前后社媒实现话题高峰，达人层级分布相对均匀，除了家居垂类，母婴、美食类互动声量也较为出色
空调品类
·空调品类话题季节性分布明显，从达人类型来看，家居垂类和泛家居类话题均能带起声量
冰箱品类
黑白家电品类社媒内容特点与
·冰箱品类话题稳定分布，达人层级分布均匀，中腰尾达人比例较高，美食类达人能够引起广泛声量讨论，家居和美食达人分得将近5成内容类型
电视品类
·电视品类小红书话题量高于其他平台，双十一大促前后声量爆发
品牌营销分析
营销洞察
营销投放内容侧重
·洗衣机品类用户关注清洁话题，空调的风感与风速为讨论重点，冰箱的收纳与储藏成为话题重点，电视则更关注屏幕性能。
·冰箱品类内容多元，洗衣机品类突出使用过程，不同场景化内容结合带入使用环境，电视品类内容着重突出产品参数和卖点强干货内容吸引购买。
