小结：低门槛限量奢侈品联名周边，引爆消费欲望与大众声量
产品策略
限定发售+低门槛，刺激消费欲
·产品层面，喜茶与FENDI 进行深入的共创，超高辨识度和传播度的喜悦黄包装，大片纯色+LOGO的包装设计自带时尚氛围，用融合的中西文化演绎传统中式灵感，吸引年轻消费者的兴趣。
·周边层面，FEND联名款杯垫、徽章，买两杯即送，号召拼单+限量奢侈品联名款具有强大的社交传
播力，低门槛的限量周边，一上线就遭到疯抢，吸引大众的消费欲望。
营销策略
大众茶饮结合奢侈品，联名引爆大众声量
·FENDI 层面，以hand in hand 匠心艺术展为核心内容在全网全方位铺设宣传物料并引爆话题讨论进行年轻化布局，利用中国市场的营销，借助外部流量增加品牌曝光力。
·喜茶层面，与奢侈品品牌联名，制造稀缺性，声量上以品牌官方社媒及尾部达人投放为主，在小红书平台出圈，引爆联名活动，获得大众声量。
小结：日漫IP合作与品牌植入策略，吸引消费者并提升品牌影响力
产品策略
以电影合作，利用健康卖点和日漫P吸引消费者
·产品层面，与电影《铃芽之旅》合作推出联名产品，利用电影的知名度和影响力来吸引消费者的注意力和兴趣。且在联名产品中强调真果真茶真低糖的健康卖点，符合当前消费者对健康饮品的需求。这种定位可以吸引健康意识较强的消费者群体，增加产品的吸引力和销售潜力。
·周边层面，联名杯套、贴纸、手提袋，更有联名主题快闪店，吸引二次元粉丝群体打卡和参与话题讨论。
营销策略
品牌植入策略，提高品牌认知度和吸引力
·利用电影合作营销，且直接在《铃芽之旅》首映礼及导演见面会现场，官宣「奈雪的茶」作为电影官方茶饮合作伙伴，从而提升品牌曝光度和吸引消费者的关注。双方品牌在联名期间通过活动宣传、社交媒体推广、线下活动等多渠道的营销手段来提高活动声量。
·奈雪的茶以不着痕迹的品牌植入策略参与电影营销，吸引了二次元粉丝的消费兴趣。通过在电影中巧妙地展示品牌，与目标消费者群体的兴趣和喜好相连接，提高品牌认知度和吸引力。这些营销策略有助于提高品牌曝光度、增加消费者认知和购买意愿，并为品牌带来增长机会。
