打造周边产品塑造IP形象，关注粉丝体验实现IP内容自传播
·游戏P的形成可仅基于玩法的创新和内容的优秀，但影响力的扩大和传播则更依赖于企业的策略和选择。在广告推广成本走高、IP游戏玩法同质化严重的背景下，如何触达粉丝群体、并实现游戏P影响力及粉丝数量的稳步增长，成为行业发展的主要难点。建议游戏企业着力打造IP周边，通过高质、有趣的手办盲盒传播IP形象，利用粉丝自传播特征实现P破圈；同时关注游戏内容更新、续作开发水平，避免同质化、频繁授权联动等问题导致粉丝流失。
触达：打造周边、粉丝自传播将为IP推广触达粉丝核心路径
增长：规避同质化改编，着眼认同感引起粉丝共鸣
·虽然广告仍为头部P推广、获客的主要渠道，但成本的提高以及转化效率的波动使得其不再为P触达用户的唯一途径。未来，线下周边、粉丝自传播将持续发挥优势，将P内容实现跨群体传播，扩大影响力。
·游戏从玩法到素材的同质化饱受玩家诟病，部分热门IP改编游戏该问题更加显著。作为游戏P,如何避免走向趋同，同时调动粉丝兴趣与P内容实现共鸣，是中腰部游戏P未来发展的关键。
手办、盲盒热度不减
亲友“种草”印象加深
谨慎改编
·关注游戏续作的开发质量，保证世界观、设定及内容调性的统一；选择联动品牌需考虑跨界幅度、受众群体及后续宣发策略，避免“强强联合却无法融合”情况出现。
有效联动
·收藏、抽奖带来的“爽感”让粉丝难以拒绝。周边可有效加深粉丝对IP的印象，激发二次购买
·IP类作品、内容的推荐往往更具话题性，推/被推荐双方均可获得更深刻的印象和感知
稳固核心
·保证P核心粉丝的粘性和认同度，持续更新玩法内容的同时确保老玩家体验；结合有讨论意义的话题、文化内容，唤起更大受众群体的共鸣，实现粉丝扩张。
扩大共鸣
·日用品、徽章等单一价格更低的周边产品同样值得关注和布局
较高粘性、质量粉丝的中/腰部KOL,可有效实现IP传播
形成稳定、可扩张的游戏IP内容，持续发挥影响力
梦幻IP:社交玩法+经济稳定，推动梦幻西游IP长线发展
·随着产品迭代、游戏产品质量提升，梦幻西游用户基数进一步提高。玩法的开创性、经济体系的稳定和良性循环，是梦幻西游系列游戏具备较强生命力、成为经典游戏P的关键。
产品介绍
新技能
玩法立足社交、更新频繁：梦幻西游社交体系完善，设定层面，包括如好友度、结婚、结拜、帮派系统等；玩法上鼓励组队，怪物难度结合队伍平均等级设定。同时游戏内容更新频繁，各类玩家均可找到适合自己的玩法，玩家粘性较强。
梦幻西游-2.5D回合制MMORPG
创立P:2003年网易推出的收费制网络游戏
扩大规模：2012年同时在线人数最高达271万，为当时国内同时在线人数最高的网络游戏
为何梦幻
经济藏宝阁、保值：梦幻西游具备稳定的经济体系、玩家间交易方便。低保率、高投入的无级别武器成交价动辄数十万元，保值率极高；藏宝阁为官方推出的交易平台，保证安全的前提下，让梦幻官方能够及时把控游戏内经济形式，进行有效调控。
西游能够
多端产品上线：2015年，《梦幻西游手游》上线；2016年，PC端更名为《梦幻西游》电脑版，2020年网页版上线
成为P?
长线发展：历时20年，梦幻西游仍为头部游戏作品，游戏热度、玩家人数均较为稳定。
情怀玩家群体、手游迭代：长期发展下，梦幻西游积累了大量玩家，该群体多为Y、以及部分Z世代，付费能力较强、愿为情怀买单。手游、网页版的推出吸引老玩家的同时开拓新玩家，持续为梦幻系列产品带来生命力。
