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    重点案例分析:《河蚌青年》

    ·2023年7月,比亚迪汽车与ibilibili 联合推出青年态度系列短片《河蚌青年》,推出“河蚌青年”新概念,其中部分故事根据3.18万名2023届毕业生入职比亚迪的真实事迹改编,同时又邀请了一些具有鲜明代表性的青年,以小样本的形象展现折射出当下年轻群体的生活态度和人生状态,传递出品牌与青年群体“不畏浮沉、扎根向下、坚定自我、孕育珠华”的河蚌精神,获得青年群体的积极反馈。

    用户评论词云美好的加油河蚌比亚迪生活

    比亚迪“河蚌青年”创意来自于内部团队,因为比亚迪认为“只有自己才最懂自己”。据品牌介绍,这4支系列短片的创意是企业竞争文化下的成果。他们在做内容创意的时候,同时收到好几个组的同事的创意,分别从不同维度丰富了“河蚌青年”的含义。

    “案例SHOWCASE ”对比亚迪市场团队的访谈整理

    媒体号观点

    三联生活周刊:身为“河蚌青年”的代表,比亚迪看到了年轻人身上张弛有度的河蚌精神,于是联合年轻人高度聚集地B站共同推出青年态度片《河蚌青年你很棒》,希望与每一位青年一起勇往直前,孕育属于自己的闪耀珍珠。

    广告智库:从某种程度上说,这支简单的视频中,却将职场中存在的最真实处境都呈现了出来,引发用户情感的共鸣也能传递出品牌的态度。

    营销头条:比亚迪不仅是青年们的出行好伴侣,也衷心为河蚌青年喝彩,这份真实又亲近的态度,加深了比亚迪与年轻用户之间的情感链接。

    数据说明:统计时间截至2023年11月23日

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